Brasuzy is a Dutch brand full of Brazilianess. It speaks of luck and positivity, not only the one we want for ourselves, but especially the one we generously wish for others. The star of its portfolio are the Senhor do Bonfim bands, a Brazilian product, which combined with handcrafted items produced in Holland takes a bit of the solar atmosphere into the coldness of Europe. Adding value to the product sold individually was the main goal of the project. Each ribbon had to tell the exotic legend of the Lord of Bonfim, and more than that, to be associated with it the desires for positivity related to its different colors. There was also the challenge of exhibiting the product at the point of sale in a differentiated way, collecting shelf space among dozens of other gift options.
Brasuzy é uma marca holandesa cheia de brasilidade. Ela fala de sorte e positividade, não só aquela que queremos para nós mesmos, mas especialmente a que
generosamente desejamos para os outros. A estrela do seu portfólio são as fitas do Senhor do Bonfim, um produto brasileiro, que combinado com itens artesanalmente produzidos na Holanda leva um pouco da atmosfera solar para o frio da Europa. Agregar valor ao produto vendido individualmente era o principal objetivo do projeto. Era preciso que cada fita contasse a exótica lenda do Senhor do Bonfim, e mais do que isso, que fosse associada à ela os desejos de positividade relacionados as suas diferentes cores. Havia ainda o desafio de expor o produto no ponto de venda de forma diferenciada, angariando espaço de prateleira em meio a dezenas de outras opções de presentes.
The communication study clarified the brand personality, its values, and its positioning. The theme "Color Wishes", which associates each color to a set of desires, was the chosen one for unfolding the entire visual identity, and with it, dozens of brand activations could be created. The brand e-commerce was prioritized and thus received a completely new identity, with all its pages redone in two languages. The second phase tried to add to the product a packaging that could at the same time present the color symbolism, increase the added value of the product and take its exposure at the point of sale and its presentation as a gift to another level. For this purpose 13 cards were developed, one for each wish.
O estudo de comunicação esclareceu a personalidade da marca, seus valores e posicionamento. O tema "Color Wishes", que associa cada uma das cores a um conjunto de desejos foi o escolhido para o desdobramento de toda a identidade visual, e com ele dezenas de ativações da marca puderam ser criadas. O e-commerce da marca foi priorizado, e assim recebeu uma identidade totalmente nova, com todas as suas páginas refeitas em dois idiomas. A segunda fase tratou de agregar ao produto uma embalagem que pudesse ao mesmo tempo apresentar o simbolismo das cores, aumentar o valor agregado do produto e levar sua exposição no ponto de venda e sua apresentação como um presente a outro patamar. Para isso 13 cartões foram desenvolvidos, um para cada desejo.
The brand's communication adhered to its vibrant, colorful, and spontaneous spirit. All the touchpoints now engage the consumers with the fantastic storytelling that adds value to the products. The cards, treasured by the Dutch as a loving gift option, have transformed the ribbons once sold alone into attractive gift options. The product had its price repositioned and its sale presentation improved with a simple and economical solution, whose unique style distinguishes it from all the other alternatives, being also suitable to send by mail for sales through the new e-commerce platform.
A comunicação da marca aderiu ao seu espírito vibrante, colorido e espontâneo. Todos os seus pontos de contato podem agora envolver o consumidor com o fantástico storytelling que agrega valor aos seus produtos. Os cartões, adorados pelos holandeses como uma opção carinhosa para presentear, transformaram as fitas antes vendidas isoladamente em opções atrativas para presentes. O produto teve seu preço reposicionado e sua exposição no PDV melhorada a partir de uma solução simples e econômica, cuja comunicação diferenciada a distingue de todas as outras alternativas no PDV, adequando-se ainda ao envio pelo correio para vendas através da nova plataforma e-commerce.
Project in collaboration with Gabriel Nunes for website development and Amanda Pietra for design.
Projeto em colaboração com Gabriel Nunes para desenvolvimento e Amanda Pietra para design.
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