Marcelle Stahelin is a lawyer who supports professional colleagues in conflict resolution, involving the most diverse areas of law, through a systemic view of cases. Thus, conflicts are mediated with more clarity, speed, balance, acceptance, and multiplicity of paths. The challenge proposed in the project was to present her personal brand within a category where sobriety is essential, however, positioning the brand within a new cluster, totally new and different from its competitors, where sensitivity and exploration had their place.
Marcelle Stahelin é uma advogada que apóia colegas de profissão na resolução de conflitos, envolvendo as mais diversas áreas do direito, através de uma visão sistêmica dos casos. Assim conflitos são mediados com mais clareza, rapidez, equilíbrio, aceitação e multiplicidade de caminhos. O desafio proposto em seu projeto era apresentar sua marca pessoal dentro de uma categoria onde a sobriedade é imprescindível, contudo a posicionando dentro de uma nova modalidade, totalmente nova e diferente de seus concorrentes, onde a sensibilidade e a exploração tivessem seu lugar.
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Its new visual identity should be compatible with the medium (Law), conveying seriousness, credibility, and nobility (her background as a specialist), while it should bring a counterpoint of humanity and lightness (an intuitive, sensitive, and exploratory proposal).
The communication and positioning research of competing brands, as well as inspiration from different parts of the world, were fundamental to define the brand's strategy and positioning, as well as a clear specification of the services, values, tone of voice, and brand assets.
Sua nova identidade visual deveria ser compatível com o meio (direito), transmitindo seriedade, credibilidade e nobreza (seu background especialista), ao mesmo tempo em que deveria trazer um contraponto de humanidade e leveza (uma proposta intuitiva, sensível e exploradora).
A pesquisa de comunicação e posicionamento de marcas concorrentes, bem como as inspirações de diferentes partes do mundo, foram fundamentais para definição da estratégia e posicionamento da marca, bem como especificação clara dos serviços, valores, tom de voz e assets da marca.
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Balance, Clarity, and Discovery were the central elements used to create the brand proposition, which brings in the visual identity elements that refer to the practice of Systemic Law. The brand's design communicates elegance (nobility, credibility, sobriety) and sensitivity (innovation, freshness, smoothness). The serif typography and the letters connected refer to the systemic view, and the neutral colors combine with the bright orange convey again the concept of duality between harmony and energy (change, expansion, dynamism). The brand also brings in its iconic version the 3 dots (umlaut and drop on the i), representing the three systemic laws and the transgenerational heritage of the brand's name.
Equilíbrio, Clareza e Descoberta foram os elementos centrais utilizados para criação da proposta, que traz na identidade visual elementos que remetem à prática do Direito Sistêmico. O design da marca comunica elegância (nobreza, credibilidade, sobriedade) e sensibilidade (inovação, frescor, suavidade). A tipografia serifada traz elementos de ligação que remetem à visão sistêmica, conexão, e as cores neutras em conjunto com a cor laranja trazem novamente o conceito da dualidade entre a harmonia e a energia (mudança, expansão, dinamismo). A marca traz ainda em sua versão ícone os 3 pontos da marca (trema e pingo no i), representando as três leis sistêmicas e a própria herança transgeracional das palavras que dão nome à marca.
Brand Design carried out in partnership with designer Amanda Pietra.
Design da Marca realizado em parceria com a designer Amanda Pietra.
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