Vabene is a company with a vast portfolio of cleaning, hygiene, and protection materials for professionals in the food, medical, aesthetic, and industrial sectors. The breadth of its offer represented a major challenge in terms of brand positioning and communication, which influenced relevant business decisions, such as product strategy, segmentation, and Go-To-Market.
Vabene é uma empresa com um vasto portfólio de materiais de limpeza, higiene e proteção para profissionais do ramo da alimentação, médico, estético e industrial. A amplitude da sua oferta representava um grande desafio em termos de posicionamento de marca e comunicação, que influenciava decisões relevantes de negócio, como estratégia de produto, segmentação and Go To Market.
The brand positioning project included extensive research on players in the segment, both in Brazil and in several European countries, establishing positioning scenarios, in addition to a wide range of interviews with product users, specialists, and retailers from all segments targeted by the brand.
O projeto de posicionamento de marca contou com uma vasta pesquisa dos players do segmento, tanto no Brasil como em diversos países da Europa estabelecendo cenários de posicionamento, além de uma vasta gama de entrevistas com consumidores finais, especialistas e varejistas de todos os segmentos alvos da marca.
In addition to a fully revamped brand system (featuring a new logo, graphic elements, photography style, and brand guidelines), the project encompassed a strategic business framework that included recommendations for audience and portfolio positioning. It also defined brand values, vision, and mission statement, providing clarity for the foundational aspects of the business.
The new positioning as the specialist's brand emerged from an investigation into market potential and the alignment of the proposal with the business's future vision. By placing the target audience and their needs at the heart of the strategy, Vabene was able to establish itself as an enabler of its customers' success, while also clearly defining the mix of products and services required to create its value proposition.
Além de um sistema de marca totalmente reformulado (novo logotipo, elementos gráficos, estilo fotográfico e diretrizes da marca), o projeto abrangeu uma estrutura estratégica de negócios que incluiu recomendações de público e posicionamento de portfólio. Também definiu os valores da marca, a visão e uma declaração de missão, proporcionando clareza aos aspectos fundamentais do negócio.
O novo posicionamento como a marca do especialista, nasceu do trabalho de investigação do potencial de mercado e da aderência da proposta à visão de futuro do negócio. Colocar o público alvo e suas necessidades no centro do estratégia possibilitou à Vabene encontrar sua posição como habilitadora do sucesso dos seus clientes, assim como a definição clara do mix de produtos e serviços necessária para criar sua oferta de valor.
Brand Design carried out in partnership with designer Mariana Pamplona.
Design da Marca realizado em parceria com a designer Mariana Pamplona.
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