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Veronica Fossa coined the term herself to define her profession. As "Workplace Food Designer" she has helped a number of innovative companies across Europe to rethink the concept of food at work, and more than that, to create the perfect environment where professionals could be creatively nurtured, where problems could be solved and people could interact on a more transformative level. From an early age, she realized that food had the power to bring people together, and this was one of her tools for reimagining workspaces.
Veronica Fossa cunhou o próprio termo para definir sua profissão. Como "Workplace Food Designer" ela ajudou uma série de empresas por toda a Europa a repensar os espaços onde os profissionais se alimentavam, e mais do que isso, onde se nutriam criativamente, resolviam problemas e interagiam em um nível mais transformador. Desde muito cedo ela percebeu que a comida tinha o poder de unir as pessoas, e esta foi uma das suas ferramentas para repensar os espaços de trabalho.
The pandemic and its transformations in workspaces were just an impulse to challenge Veronica's concept, taking it to a new level. She wanted to unite her multicultural perspective, her specialization in food design, with her background in hospitality, spatial & experience design. Her personal brand was moving into a position of Community Strategist, where re-designing Togetherness around the table was now a broader goal and one that needed to be translated into a new brand identity and positioning.
A pandemia e as transformações nos espaços de trabalho foram apenas um impulso para desafiar o conceito, levando-o para um novo patamar. Veronica queria unir sua perspectiva multi-cultural, sua especialização em food design, com seu background em hospitalidade e design de interiores. Sua marca pessoal caminhava para uma posição de Community Strategist, onde redesenhar as relações e interações de trabalho ao redor da mesa eram agora um objetivo mais amplo e que precisavam ser traduzidos em uma nova identidade e posicionamento de marca.
The first task was to bring clarity to all strategic reflections that Veronica had already been carried out about the future of her business. The definition of the Discovery, Enjoyment, and Connection values was one of the starting points for defining the ingredients of her brand, such as tone of voice, look & feel, offer, possible formats for her services, as well as brand positioning, design, and visual identity.
The result is an elegant yet strong brand. A mix between classic and futuristic, with plenty of room for playfulness with textures and sensations, strongly grounded on the concept of connection. In addition to the brand, the visual identity was designed with a broad palette of cores, complemented with elements created exclusively for the brand.
A primeira tarefa do projeto era trazer clareza para todos as reflexões estratégicas que Veronica já havia realizado sobre o futuro do seu negócio. A definição dos valores Discovery, Enjoyment e Connection foram um dos pontos de partida para definição dos ingredientes da sua marca, tais como tom de voz, look & feel, determinação da oferta, possíveis formatos para seus produtos, bem como posicionamento de marca, design e identidade visual.
O resultado é uma marca elegante, ainda que forte. Um mix entre o clássico e o futurista, que brinca com texturas e sensações, trazendo fortemente o conceito da conexão. Além da marca a identidade visual foi pensada com uma ampla paleta de cores, complementada com elementos gráficos criados exclusivamente para a marca.
Project in partnership with designer Janaina Erckmann.
Projeto em parceria com a designer Janaina Erckmann.
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