Columbus Instruments designs and manufactures preclinical instrumentation for metabolic, behavioral and physiological monitoring, as well as gas analysis and instrumentation for environmental research. Based in Ohio, their team of experts empowers research scientists to advance the frontiers of Life and Environmental Sciences.
Over the last 45 years, Columbus has enabled thousands of researchers to gather the data they need to prepare and conduct their research projects with the most precise results. Obsessed about performance and committed to the best data quality possible, their service is one of a kind: flexible, approachable, and attentive every step of the way. But their communication lacked the means to show so.
A Columbus Instruments projeta e fabrica instrumentação pré-clínica para monitoramento metabólico, comportamental e fisiológico, bem como análise de gases e instrumentação para pesquisa ambiental. Com sede em Ohio, seus especialistas habilitam pesquisadores a romper fronteiras nas áreas do Metabolismo e Meio Ambiente.
Nos últimos 45 anos, seu trabalho permitiu que milhares de investigadores reunissem os dados de que necessitavam para preparar e conduzir seus projetos de pesquisa com os resultados mais precisos. Obcecados pelo desempenho e comprometidos com a melhor qualidade de dados possível, a marca oferecia assistência de forma única: flexível, acessível e atenta a cada etapa do processo. Contudo, sua estratégia comunicação carecia de meios para o demonstrar a expertise do negócio e diferencias da marca.
The goal of this project was to reveal the brand's authentic essence, effectively communicate its solution's value, as well as prepare the business for the future. In order to do so, a completely new design system was crafted—clean, innovative, strong, yet adaptable. This positioned Columbus as one of the foremost global players in its field, while also highlighting the business's distinctive offerings and differentiators.
O objetivo do projeto foi revelar a verdadeira essência da marca e o valor da solução, bem como preparar o negócio para o futuro. Para isso, foi criado um sistema de design totalmente novo (limpo, inovador, forte, mas ao mesmo tempo flexível), posicionando a Columbus como um dos players mundiais mais relevantes na sua área, ao mesmo tempo em que destaca as ofertas únicas e a diferenciação do negócio.
To uncover the brand's positioning and define its offerings, the project encompassed competitor analysis, business positioning, and audience research. This involved conducting numerous interviews and utilizing methodologies such as 'Jobs to be done' (identifying the problems being solved) and the 'Hero's Journey' (exploring our audience's pain points).
As a result, the project team defined the brand's visual (new logo, graphic elements, photograph style, and brand guidelines), verbal identity (messaging and tone of voice), brand values, vision, mission statement, and strategic framework. A brand new website summarizes the project outcome, with a proper representation of Columbus's expertise and vision.
O projeto incluiu análise de concorrentes, posicionamento de negócios e pesquisa de público, com diversas entrevistas, utilizando metodologias como Jobs to be Done (que problema realmente estamos resolvendo?) e Jornada do Herói (problemas frequentes do público alvo), para definição do posicionamento e a oferta da marca.
Como resultado, a equipe do projeto definiu o novo visual da marca (novo logotipo, elementos gráficos, estilo fotográfico e diretrizes da marca), identidade verbal (mensagem e tom de voz), valores, visão, declaração de missão e estrutura estratégica. Um novo website resume o resultado do projeto, com uma representação adequada da experiência e visão da Columbus.
Brand Design carried out in partnership with designer Mariana Pamplona and website development in partnership with Renan Múfalo.
Design da Marca realizado em parceria com a designer Mariana Pamplona, desenvolvimento do site em parceria com Renan Múfalo.
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